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來自艾普力（杭州）品牌管理有限公司的總經(jīng)理Arc Zhang分享了在全球化競爭加劇的背景下，中國美妝品牌如何實(shí)現(xiàn)從 “平臺賣貨” 到 “全球品牌” 的跨越。

構(gòu)建從內(nèi)容到線下、從流量到信任的閉環(huán)出海模型是核心，品牌必須挖掘自身特別的品牌價值與全球認(rèn)同感，才能在國際市場站穩(wěn)腳跟。他通過分析全球美妝市場格局、不同區(qū)域消費(fèi)者的需求差異、以及現(xiàn)有出海品牌的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)，展示了全球美妝市場的份額分布和增長潛力，強(qiáng)調(diào)了品牌需要根據(jù)全球市場動態(tài)和目標(biāo)客群特征調(diào)整出海策略，并提出了品牌從單純產(chǎn)品輸出到品牌文化輸出的升級過程。

他還進(jìn)一步探討了品牌如何在全球市場建立與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的深度連接，如何通過本土化的內(nèi)容創(chuàng)作和線下體驗(yàn)觸動他們的情感，構(gòu)建具有全球影響力的品牌生態(tài)。品牌要有清晰的全球品牌故事和普世價值主張，以及在不同文化語境下，讓品牌理念被理解和接受的重要性。此外，他還分享了品牌與海外合作伙伴的協(xié)同，探討了全球品牌定位、跨文化傳播等關(guān)鍵問題，并討論了整合全球資源和本地化運(yùn)營對品牌全球化表達(dá)的影響。

來自杭州伊貝包裝集團(tuán)的市場部總監(jiān)譚紅余深入探討了如何通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，構(gòu)建兼具實(shí)用性與情感共鳴的包裝解決方案。

包裝設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品市場競爭力和品牌附加值的重要途徑，通過簡化結(jié)構(gòu)、模塊化設(shè)計(jì)等創(chuàng)新思路，能夠有效實(shí)現(xiàn)成本控制與體驗(yàn)升級的平衡。其強(qiáng)調(diào)了將品牌調(diào)性轉(zhuǎn)化為材質(zhì)語言、將使用場景與情感價值轉(zhuǎn)化為視覺符號的重要性，并指出技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)鏈路對于提升效率、降低成本的作用。品牌包裝研發(fā)應(yīng)針對消費(fèi)者使用痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)解決，以此增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，建立與消費(fèi)者之間基于使用體驗(yàn)的情感連接。

還通過展示具體的創(chuàng)新產(chǎn)品，如飛碟粉盒、魔方粉盒、奶泡云系列、防浪費(fèi)斜角精華瓶、單手操作香膏棒、海馬仿生睫毛刷等，進(jìn)一步闡釋了設(shè)計(jì)如何兼顧功能性與美觀度，提升產(chǎn)品的市場接受度。結(jié)尾，其強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的價值在于為品牌賦予合適的“外在形象”，讓消費(fèi)者愿意選擇并持續(xù)使用，從而在產(chǎn)品從工廠到用戶手中的全鏈路中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

來自美郅恩（上海）生物科技有限公司的策劃負(fù)責(zé)人趙慧分享了情感體驗(yàn)在產(chǎn)品與消費(fèi)者連接中的關(guān)鍵作用。這種由情緒觸發(fā)的 “化學(xué)反應(yīng)”，對消費(fèi)者的選擇有著不可忽視的影響。

他們從底妝產(chǎn)品的研發(fā)邏輯與用戶使用感受出發(fā)，解析了技術(shù)創(chuàng)新與情感共鳴之間的緊密聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)情感在產(chǎn)品打造中的核心地位，并給出了一系列構(gòu)建情感連接的策略：以“無界底妝，高效表達(dá)”為核心理念打造鮮明的產(chǎn)品定位，憑借相變調(diào)控仿生智能成膜等創(chuàng)新技術(shù)帶來出其不意的使用體驗(yàn)，通過覆蓋妝前、底妝、清潔卸妝的閉環(huán)產(chǎn)品體系實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的清晰表達(dá)，用“智能底妝世界”的概念講述品牌故事引發(fā)用戶興趣，更以因膚制宜、場景細(xì)分的設(shè)計(jì)邀請消費(fèi)者探索專屬底妝方案。

她還深入探索了如何通過多維度的努力吸引并留住消費(fèi)者：在感官體驗(yàn)上，兼顧持妝、遮瑕、貼膚等多重需求，讓用戶感受底妝的舒適與高效；在品牌世界設(shè)置上，依托國內(nèi)外雙實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)實(shí)力與 42 年經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)泰斗加持，構(gòu)建專業(yè)可靠的品牌形象；在情感化品牌構(gòu)建上，以用戶需求為終端目標(biāo)，提供精準(zhǔn)且創(chuàng)新的解決方案。

來自杭州神彩新材料實(shí)業(yè)有限公司銷售三部總監(jiān)、上海辦負(fù)責(zé)人繆全喜，在杭州CBE展會同期論壇中分享道：在美妝行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型成為共識的背景下，可持續(xù)包裝已成為品牌連接新一代消費(fèi)者、傳遞環(huán)保理念的核心紐帶。作為國家級專精特新“小巨人”企業(yè)及國家高新技術(shù)企業(yè)，杭州神彩依托超80000平方米現(xiàn)代化制造基地、3大核心研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和100+項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)專利，持續(xù)推動可回收再生材料PCR、可循環(huán)與可降解在高端鋁塑復(fù)合膜袋領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，為美妝品牌構(gòu)建堅(jiān)實(shí)且綠色的產(chǎn)品競爭力。

繆全喜強(qiáng)調(diào)，可持續(xù)包裝不僅是環(huán)保形象的表達(dá)，更是直接影響消費(fèi)決策的品牌生產(chǎn)力。杭州神彩以全鏈路智能制造與嚴(yán)苛品控為支撐，集成中央智能數(shù)控系統(tǒng)、智能色彩管理與配膠系統(tǒng)，以及十萬級GMP潔凈生產(chǎn)環(huán)境，從材料篩選到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，每一環(huán)節(jié)都兼顧卓越環(huán)保特性與用戶體驗(yàn)。公司已通過FDA、BRC、FSSC22000、ISO13485等多項(xiàng)國際認(rèn)證，日產(chǎn)能達(dá)4000萬只袋及50噸卷膜，以智造實(shí)力為全球客戶提供綠色包裝解決方案。

在現(xiàn)場，繆全喜還結(jié)合多個品牌實(shí)踐案例，解析如何將環(huán)保理念深入包裝細(xì)節(jié)，助力美妝品牌塑造可持續(xù)形象。作為綠色制造的踐行者，神彩亦投入千萬級環(huán)保設(shè)施如RTO裝置，打造低碳工廠，將綠色生產(chǎn)貫穿每一個環(huán)節(jié)，讓包裝不僅在視覺上傳遞生態(tài)責(zé)任，更于無聲中彰顯品牌價值。

來自天晟生物的市場經(jīng)理王璐燕分享了如何通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多糖類活性成分的膚感重構(gòu)，讓產(chǎn)品從黏膩困境中突破，傳遞即時功效感知。

膚感體驗(yàn)是一種涉及產(chǎn)品使用時的生理感受與心理預(yù)期的綜合體驗(yàn)，關(guān)乎消費(fèi)者對產(chǎn)品功效的直觀判斷及使用意愿。其強(qiáng)調(diào)了剖析影響多糖膚感關(guān)鍵因素的重要性，并指出分子修飾、分子量規(guī)劃等生物技術(shù)對于優(yōu)化膚感的作用。品牌產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)針對多糖類成分的特性進(jìn)行技術(shù)改良，以此改善使用體驗(yàn)，建立與消費(fèi)者之間基于產(chǎn)品效果的信任聯(lián)系。

其還展示了市場需求變化對產(chǎn)品研發(fā)的影響，指出傳統(tǒng)僅注重功效而忽視膚感的產(chǎn)品已難以滿足消費(fèi)者需求，當(dāng)下消費(fèi)者更傾向于為兼具高的效能與良好使用感的產(chǎn)品買單。產(chǎn)品的使命在于其在不同應(yīng)用場景中的實(shí)用性和價值，無論是作為實(shí)驗(yàn)室中的活性成分、配方中的添加原料，還是消費(fèi)者手中的終端產(chǎn)品。

來自春雪創(chuàng)意設(shè)計(jì)（杭州）有限公司的主理人春雪分享了新中式美學(xué)如何為品牌注入特色價值，探索其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新路徑。

他深入解讀了傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，闡述了 “天圓地方” 等理念所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，以及如何擺脫雕龍刻鳳的俗套工藝，通過造型、色調(diào)、質(zhì)感的巧妙融合，構(gòu)建東方特色的感官體驗(yàn)。通過花西子、彩棠、百雀羚等品牌案例，尤其是百雀羚肌初賦活、靈玉等系列，展示了如何將玉琮、青花瓷等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造出兼具新中式特色與市場吸引力的包裝。

此外，他結(jié)合消費(fèi)市場兩極化的現(xiàn)狀，指出新中式美學(xué)需兼顧廣泛消費(fèi)人群，滿足不同年齡層的審美需求，強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)美學(xué)基因與現(xiàn)代審美間找到平衡點(diǎn)。并通過造型美學(xué)、質(zhì)感美學(xué)、意境美學(xué)的融合，讓新中式設(shè)計(jì)傳遞品牌深層情緒價值，為品牌在激烈競爭中開辟差異化路徑。

來自一葦測評的研發(fā)總監(jiān)Ruby分享如何讓產(chǎn)品從 “有效” 進(jìn)階到 “有感”，深入探索超級感官如何占領(lǐng)用戶心智。

她深入剖析了視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺這五種感官與感形成的緊密關(guān)聯(lián)，闡述了每種感官在影響消費(fèi)者情緒、情感及購買決策中所發(fā)揮的關(guān)鍵作用和深層意義。通過具體的實(shí)驗(yàn)案例，如不同香調(diào)香水引發(fā)的情緒變化及腦電波反應(yīng)、聲音對觸覺感知的影響等，展示了產(chǎn)品的多感官屬性如何與用戶產(chǎn)生交互，從而超越產(chǎn)品本身的功能性效果。

此外，她還引用了Spence、Craig Roberts 等學(xué)者的研究成果，說明了多感官交互在產(chǎn)品體驗(yàn)中的重要作用，并結(jié)合 EEG、GSR 等生理監(jiān)測工具及 AI 技術(shù)的應(yīng)用，展望了未來探究超級感官的趨勢，提供了如何將這些研究發(fā)現(xiàn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與體驗(yàn)優(yōu)化中的見解。她還強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品功能與感官體驗(yàn)的平衡，展示了如何通過多感官的協(xié)同作用來構(gòu)建能觸動用戶內(nèi)心的情緒美學(xué)，讓產(chǎn)品從單純滿足功能需求升級為引發(fā)用戶深層共鳴。