電商與達(dá)人必看：2025CBE美妝創(chuàng)作者大會(huì)精彩回顧，十大紅人獎(jiǎng)項(xiàng)刷爆社交圈！
2025-08-28 12:08:31
8月20日，由CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)主辦，彩棠、璦爾博士戰(zhàn)略支持的2025CBE美妝創(chuàng)作者大會(huì)，在杭州國(guó)際博覽中心1A館會(huì)議區(qū)A圓滿舉辦！
2025CBE美妝創(chuàng)作者大會(huì)，基于目前紅人所面臨的內(nèi)容創(chuàng)作、流量轉(zhuǎn)化及熱度周期的挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)200+美妝行業(yè)的頭部品牌、流量KOL、頭部MCN機(jī)構(gòu)、熱門平臺(tái)，探討紅人經(jīng)濟(jì)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)、從短期爆發(fā)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期發(fā)展、從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的路徑。大會(huì)以紅人為支點(diǎn)，以新品為載體，以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，打破產(chǎn)業(yè)與圈層壁壘，穿越新品生長(zhǎng)周期，實(shí)現(xiàn)紅人、品牌、新品三方生態(tài)的共同生長(zhǎng)。
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CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)主理人，上海市靜安區(qū)政協(xié)委員?，?/span>代表主辦方為本次大會(huì)致辭。她表示，在美妝行業(yè)，紅人創(chuàng)作者早已不再是單一的內(nèi)容傳播者，他們更是趨勢(shì)的引領(lǐng)者、消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)者和品牌的共建者。
紅人需要與品牌、平臺(tái)形成互助生態(tài)，打破邊界，用內(nèi)容打破圈層壁壘，用信任重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系，用創(chuàng)造力為品牌注入靈魂，才能為行業(yè)帶去活力與可能性，塑造穿越周期的內(nèi)容和紅人經(jīng)濟(jì)。
山東福瑞達(dá)生物股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理白天明代表福瑞達(dá)生物及璦爾博士品牌致辭。他表示，美妝行業(yè)正處于發(fā)展的拐點(diǎn)，品牌策略的核心在于“關(guān)注消費(fèi)者的需求變化”。
面對(duì)這些變化，福瑞達(dá)及璦爾博士也在不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。以璦爾博士為例，品牌持續(xù)加大科研投入，構(gòu)建起超過(guò)2000株的中國(guó)人皮膚菌株數(shù)據(jù)庫(kù)，推出了287屏障修護(hù)產(chǎn)品、王漿酸高端抗衰產(chǎn)品。同時(shí)，也積極和美妝KOL一起內(nèi)容共創(chuàng)，探索更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值。
微博女性&潮流用戶負(fù)責(zé)人李佳南為我們深入分析了目前行業(yè)的痛點(diǎn)并提出平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)性解決方案。目前，行業(yè)內(nèi)卷、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投放效率見(jiàn)頂，品牌忠誠(chéng)度走低的問(wèn)題迎面而來(lái)。
微博建立“輕代言”模式，為品牌樹(shù)立真實(shí)口碑護(hù)城河；打造S級(jí)女性議題IP，幫助品牌找到共鳴人群；創(chuàng)立1+W+H公式，無(wú)限生成高能營(yíng)銷場(chǎng)景的超級(jí)內(nèi)容IP；通過(guò)美妝、家庭等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合618、雙11等大促、節(jié)慶，在貨架時(shí)代打好品牌力。
接下來(lái)，紅人代表周周珍可愛(ài)解讀了她的選品邏輯及建立高粉絲粘性的核心思路。作為快手粉絲超5000萬(wàn)的超頭部KOL、水乳精華銷量王吉尼斯世界紀(jì)錄保持者，面對(duì)消費(fèi)者，她始終保持穩(wěn)定的選品能力和優(yōu)秀的談判能力，做好售后和服務(wù)體系，以真誠(chéng)體驗(yàn)分享。面對(duì)品牌，她堅(jiān)信“互利共贏”，并努力讓每一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被看到。周周表示：“主播就像一艘連接品牌與用戶的渡船，要對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，也要對(duì)品牌方負(fù)責(zé)。讓利是一塊敲門磚，回購(gòu)才是最終目的。要以專業(yè)甚至挑剔的態(tài)度面對(duì)每一次選品?！?/span>
伴隨消費(fèi)者行為變革與媒體生態(tài)碎片化，打破邊界的內(nèi)容戰(zhàn)略或許是驅(qū)動(dòng)新品全域滲透的新增長(zhǎng)路徑。現(xiàn)場(chǎng)，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理白天明，10年美妝業(yè)內(nèi)人、9年專業(yè)護(hù)膚美妝測(cè)評(píng)博主是書(shū)瑤呀，抖音電商綜合業(yè)務(wù)護(hù)膚彩妝行業(yè)達(dá)人運(yùn)營(yíng)張?zhí)煲?，美妝內(nèi)行人創(chuàng)始主編寒笑Ray圍繞《打破圈層的內(nèi)容戰(zhàn)略如何為新品的全域滲透賦能？》展開(kāi)熱烈的圓桌討論，共探品牌、平臺(tái)與紅人的增長(zhǎng)密碼。
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)環(huán)境，福瑞達(dá)以及璦爾博士一直不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。山東福瑞達(dá)生物股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理白天明以大會(huì)前幾天剛剛舉辦的第六屆微生態(tài)大會(huì)為例，講述如何策劃穿透不同興趣圈層和平臺(tái)特性的內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)化品牌在專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?；顒?dòng)中，璦爾博士進(jìn)行了品牌VI、產(chǎn)品私模等一系列品牌創(chuàng)新，重點(diǎn)展示了“287屏障菌”的多年研究成果，并重磅發(fā)布了大單品“287全能修護(hù)霜”。同時(shí)，還邀請(qǐng)了美妝達(dá)人至工廠進(jìn)行王漿酸溯源，不斷地強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)。不僅滿足目標(biāo)人群的精準(zhǔn)需求，更以開(kāi)放的心態(tài)，與美妝KOL共創(chuàng)，攜手觸達(dá)更多廣域用戶。
10年美妝業(yè)內(nèi)人、9年專業(yè)護(hù)膚美妝測(cè)評(píng)博主是書(shū)瑤呀則以紅人視角分享與品牌內(nèi)容共創(chuàng)，利用多元內(nèi)容形態(tài)構(gòu)建新敘事的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。她表示，從B站到抖音，無(wú)論在怎樣的平臺(tái)，紅人需要深度理解品牌核心理念而非僅僅停留在產(chǎn)品賣點(diǎn)。同時(shí)，應(yīng)找到引發(fā)跨圈層消費(fèi)者共鳴的情感鏈接，要把晦澀難懂的產(chǎn)品概念變成日常場(chǎng)景，從而幫助消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品，提升轉(zhuǎn)化并對(duì)品牌建立忠誠(chéng)度。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)護(hù)膚彩妝行業(yè)達(dá)人運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張?zhí)煲?/span>指出，當(dāng)前電商平臺(tái)已超越早期以轉(zhuǎn)化為主的直播形態(tài)，對(duì)內(nèi)容提出了更高要求。走播、聊播等多元內(nèi)容形式的興起，意味著達(dá)人的能力也需要升級(jí)，不僅要在內(nèi)容創(chuàng)作上追求優(yōu)質(zhì)，還需在呈現(xiàn)方式上不斷突破。因此，達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容不僅是為了吸引用戶進(jìn)入直播間，更要致力于延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間、增強(qiáng)粘性，最終為品牌帶來(lái)持續(xù)復(fù)購(gòu)。
紅人經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要構(gòu)成部分，已從邊緣走向主流，成為推動(dòng)美妝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。本次大會(huì)特設(shè)年度彩妝藝術(shù)大師、年度彩妝帶貨王、年度影響力主播、年度美妝創(chuàng)客大獎(jiǎng)、年度口碑標(biāo)桿主播、年度人氣美妝紅人、全域增長(zhǎng)領(lǐng)航者、年度最具種草力紅人、爆品締造先鋒、年度美妝黑馬十大獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰紅人標(biāo)桿，激勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)融合與高質(zhì)量發(fā)展。
年度彩妝藝術(shù)大師
獲獎(jiǎng)紅人：
袁大帥ONTIME
化妝師張宇
化妝師潘以達(dá)
琪琪liu776
溫藍(lán)
年度彩妝帶貨王
獲獎(jiǎng)紅人：
井唐彩妝
哈搜先生
付大璐
馮燦燦
黑芙蕾Raura
酒窩愛(ài)分享
年度影響力主播
獲獎(jiǎng)紅人：
九兒大魔王
是書(shū)瑤呀
娘娘來(lái)了
大叔二叔
沈一只
楊宛
阿min學(xué)姐
海哥只賣好貨
陽(yáng)凡老師
一條辣CC
年度美妝創(chuàng)客大獎(jiǎng)
獲獎(jiǎng)紅人：
乃提
雪姨田小雪
潘潘圖圖
小火箭
兔子陽(yáng)林汐
寒笑Ray
Sugar不是叔
年度口碑標(biāo)桿主播
獲獎(jiǎng)紅人：
牛牛很方
希貝朵小朵
我我我我希
軒軒兒
谷嘉明
徐小喵Lisa
俊安潤(rùn)
海星DO
巴拉kk
年度人氣美妝紅人
獲獎(jiǎng)紅人：
宋美麗
陸瑩dodo
王會(huì)子小姐
我是老謝
聶溪Siv
一達(dá)芙Y(jié)i
黃樂(lè)琦
方樹(shù)藍(lán)
姚十八
李百萬(wàn)耶
一只奈
全域增長(zhǎng)領(lǐng)航者
獲獎(jiǎng)紅人：
井唐美妝
大林子（帶你變美版）
瀟函
朵拉來(lái)了
迪茉婷姐
蓓蓓Becky
男仔
秦江瑤
AI瑤瑤
年度最具種草力紅人
獲獎(jiǎng)紅人：
真真Lucia
李老師配方力
成分學(xué)家唐唐
復(fù)旦化學(xué)碩士呂寧
配方師奶爸明叔
研發(fā)師栗子
胖胖博士
護(hù)膚實(shí)驗(yàn)員芒奇金
哲哲Thales
王大路配方師
JC 宣舟
杰尼的鬼腦
阿虎不踩雷
嘉島也柏
爆品締造先鋒
獲獎(jiǎng)紅人：
5G娜椒醬
可凡
小心甘Catherine
迪小小
美妝海王小胖
小桃大咖
黃一kk
精致大郎
Chloe語(yǔ)熙
大媛媛來(lái)了
年度美妝黑馬
獲獎(jiǎng)紅人:
蘇格拉迪
辣辣Kathy
hi-林又又
echoolemon
張?zhí)裼預(yù)bbie
葉梁超愛(ài)美
蛋炒飯啊
比耶初一
rich吉吉
馬惟欽Merlin
2026，我們期待與您再聚杭州，共同開(kāi)啟紅人狂歡派對(duì)！
