【CBE好品牌】“內外兼修”重新定義身體洗護
2022-11-09 11:00:00
當下，身體護理產品正呈現出品類細化、成分高精尖的發(fā)展趨勢。相關數據顯示，作為日常剛需的沐浴和身體護理品類，2021年的全球市場規(guī)模達448億美元。在新老品牌并驅爭先的戰(zhàn)局中，CBE好品牌們表現突出，成為引領這個多變市場的、“內外兼修”的風向標。
重功效+新品類，內修健康肌膚
在2022這個功效元年，即使是身體洗護領域，功效也成為避不開的話題。在這方面，上海家化旗下的經典國貨“六神”，就曾推出了一個以功效為支點、以營銷為推手的成功案例。
在2021年11月30日當天，在官宣肖戰(zhàn)為代言人之后短短的14小時內，菁萃系列沐浴露就創(chuàng)下30多萬件的驚人銷量，這還是在商家限購的情況下。
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而在明星代言幫助下一戰(zhàn)成名的該系列沐浴露，也沒有辜負明星粉絲與六神“老粉”的期待，在小紅書、抖音等平臺上收獲了不少對產品本身的關注。其針對秋冬季節(jié)推出的溫潤沐浴乳，憑借著人參、艾葉、六神原液這三重菁萃的功效，通過深層滋養(yǎng)喚醒肌膚活力，成功拯救了不少沙漠干皮，成為小紅書博主們強推的打造超滋潤牛奶肌的“神器”之一。
圖片來源：小紅書
同樣了解年輕人需求的，還有年輕的品牌迪科赫廷DICOHOT。或許品牌名不熟，但它旗下主打的冰激凌系列沐浴啫喱你一定看著眼熟。連美妝達人韓承浩，也將它放入了自己的夏季必備平價好物的特輯。
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不僅氨基酸、雪蓮、紫蘇、積雪草等面部護膚中常見的配方和成分都具備，發(fā)揮好保濕潤滑的功效，這款沐浴產品還有一個特別賣點——“十秒自發(fā)泡”。綿密的泡沫和伴著馥郁的花香，對于追求新鮮、高效體驗的年輕消費者來說，可謂是一款“噱頭”、體驗兼?zhèn)涞膬?yōu)秀產品。
調香+療愈，外修香氣迷人
“對內”強調對肌膚帶來的切實功效，“對外”就不得不提一提現代人對香氣的著迷。據不完全數據顯示，目前以香氛為賣點的沐浴露銷售額占整個沐浴露市場約26%，同比增長或超140%，由此可見“香”對洗護市場的重要性。
帶香容易，但什么樣的香才能獲得更多市場的青睞呢？
作為由意大利香氛調香師格拉納塔·法比奧創(chuàng)立的藝術香氛生活品牌，東方寶石正拔高著沐浴乳界的香味標準，以香水前中后調的調香手法“賦能”沐浴乳。如其水蓮花系列的水潤嫩膚沐浴乳，前調就是柑橘果、蓮花、玫瑰，中調則是茉莉、百合、夜來香，尾調則為香草、檀香木。一次沐浴，便能體驗從花香的清新引人到木質調的沉穩(wěn)大氣，產品所帶來的精神附加值瞬時“拉滿”。
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而專注身心療愈與生活方式的身體護理香氛品牌沐品軒則提供了另一種思路——“以油留香”。在“以油養(yǎng)膚”概念被廣泛接受的當下，“以油留香”可是一個新穎的概念。通過提取藏地桃花的香氣，以精心調制的沐浴油完成持久鎖香，沐品軒水感香氛沐浴油為消費者創(chuàng)造了一場獨特的香氣旅行。
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年輕消費者對高品質生活的細致追求，讓沐浴這件日常小事變得愈發(fā)舉足輕重。功效、品類和香型是目前品牌持續(xù)的發(fā)力點。撇開市場競爭的硝煙回歸到消費者需求的本質，好的產品一定是在滿足消費者基礎需求上，再附加提供了一些額外價值的產品，這些價值可以是更便捷、更愉快的用戶體驗，更可以是精神上的滿足或心靈層面的觸達。
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會，從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、權威提煉，經過精雕細琢后全網發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產品技術和過硬的品質，象征著2022年的潮流趨勢。
想遇見榜單優(yōu)質品牌，請立即長按識別下方二維碼，進行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國美容博覽會。
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