顏值經(jīng)濟(jì)新門面，“頭”等大事必須看！
2022-12-05 11:24:24
洗護(hù)市場向來是“兵家”必爭之地。從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場消費(fèi)升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長。
同時(shí)，隨著Z世代消費(fèi)人群的崛起，他們對品質(zhì)生活的追求與日俱增，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，他們更期待功能的多樣化與出彩的包裝設(shè)計(jì)，并期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)。
面對著Z世代消費(fèi)市場的萬象叢生，第二屆CBE線上美妝博覽會甄選全網(wǎng)最“夯”洗護(hù)產(chǎn)品，打造【Gen-Z最愛的年度爆款洗護(hù)發(fā)及護(hù)理產(chǎn)品】專題，推動以創(chuàng)新科技、市場口碑、過硬品質(zhì)搶占賽道的頭部洗護(hù)品牌們與渠道及消費(fèi)者之間的互動，促進(jìn)從“頭”開始的新商機(jī)。
點(diǎn)擊對接，Z世代摯愛爆款洗護(hù)發(fā)好物
頭皮的老化速度是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍。在頭皮健康護(hù)理需求推動下護(hù)膚式洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。據(jù)阿里2021年度對平臺洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的用戶關(guān)注度統(tǒng)計(jì)分析來看，“控油、去屑、止癢”是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場功效宣稱。
同時(shí)，根據(jù)洗發(fā)護(hù)發(fā)線上銷售品類重點(diǎn)詞營銷次數(shù)來看，控油依舊是洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的主要功效，營銷次數(shù)達(dá)到70萬次。
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京東大數(shù)據(jù)顯示，在京東購買高端日化產(chǎn)品的25歲以下年輕人所占比例要比京東全站用戶比例高10%。高端化正因?yàn)槟贻p用戶的涌入迎來新變革。這屆的年輕人已經(jīng)不滿足于一瓶洗護(hù)“走天下”，無論是洗護(hù)還是身體類護(hù)理，精細(xì)化護(hù)理已經(jīng)成為Z世代洗護(hù)的新風(fēng)潮。
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CBNData《報(bào)告》顯示，“脫發(fā)”早已不再是程序員們的專屬問題。當(dāng)前在中國，有超2.5億人需要應(yīng)對“禿”如其來的發(fā)量危機(jī)。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達(dá)84%；與此同時(shí)，近年來，高端防脫洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)占比不斷攀升。防脫發(fā)盛行疊加消費(fèi)升級、顏值焦慮，讓脫發(fā)經(jīng)濟(jì)在洗護(hù)市場“禿然”崛起。
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今年年初京東超市發(fā)布的《2022春節(jié)染發(fā)消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年年貨節(jié)期間，消費(fèi)者購買自助染發(fā)產(chǎn)品的數(shù)量同比增長93%，且明顯呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢。對“自助”的追求，不僅源于Z世代在消費(fèi)時(shí)的精打細(xì)算，更是他們注重產(chǎn)品力、科技力、創(chuàng)新力的體現(xiàn)。未來真正能占領(lǐng)洗護(hù)市場的品牌，一定是不斷抓住消費(fèi)者需求、持續(xù)推陳出新、具備硬核產(chǎn)品力的品牌。
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顏值經(jīng)濟(jì)的“顏”早已不再局限于面部，而是將洗護(hù)市場的硝煙升級到了更“頂端”。Z世代們“頭頂消費(fèi)”的不斷升級，成為年輕人避不開的剛需支出。不論是品牌還是渠道，若是能抓住Z世代這一關(guān)鍵消費(fèi)人群，便是在趨于飽和的發(fā)品市場上抓準(zhǔn)了不斷升級的消費(fèi)需求，握穩(wěn)了參與競爭的“入場券”。
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